O Sporting resolveu investir numa nova abordagem à comunicação social, ao contratar João Morgado Fernandes e a WL Partners para liderar a política de relacionamento com a imprensa.

É já esta semana que se iniciarão em funções no clube de Alvalade, ficando João Morgado Fernandes com o cargo de coordenador do gabinete de comunicação. Antes de entrar na politica, o novo homem-forte da comunicação do Sporting trabalhou como diretor adjunto e diretor interino do Diário de Notícias, e mais tarde com a Mello Saúde.

O anterior responsável com este departamento era José Quintela, que passará agora a exercer funções ao nivel de vogal da Direção.

Quanto à WL Partners, é gerida pelo antigo jornalista da TVI Luís Bernardo, que mais tarde viria também a ser assessor de imprensa de António Guterres e também de José Sócrates. Toda a estratégia de comunicação ficará a cargo desta empresa.

Em comunicado à imprensa, Bruno de Carvalho explicou a razão para esta alteração na estrutura do clube: "Depois dos tristes episódios de Dezembro/Janeiro (e da forma preocupante e desgastante como somos tratados diariamente pela Comunicação Social e Opinion Makers) decidi que chegou o momento de promover uma mudança importante para o Sporting. Através da contratação de uma empresa de comunicação especializada em relações com a comunicação social e gestão de crises".